Visitate l’Italia!
Promozione e pubblicità turistica 1900-1950
18 aprile 2025 – È in corso di svolgimento da un paio di mesi a Torino, presso Palazzo Madama, un’interessante mostra sulla pubblicità turistica italiana durante la prima metà del Novecento.
La mostra
Giovedì 13 febbraio a Torino, negli spazi storici di Palazzo Madama, è stata inaugurata una mostra originale e affascinante che esplora le radici della comunicazione turistica italiana.
Visitate l’Italia! Promozione e pubblicità turistica 1900-1950 è un vero e proprio viaggio nel tempo attraverso manifesti, pieghevoli, guide e materiali pubblicitari che, dalla fine dell’Ottocento fino al secondo dopoguerra, hanno contribuito a costruire l’immagine dell’Italia nel mondo.
Curata da Dario Cimorelli e Giovanni C.F. Villa (direttore di Palazzo Madama), e con un allestimento firmato da Emilio Alberti e Mauro Zocchetta, l’esposizione ricostruisce la storia visiva del turismo italiano attraverso oltre 200 manifesti e centinaia di documenti illustrati.
L’itinerario si snoda all’interno della storica Sala del Senato e ripercorre le tappe principali dello sviluppo della grafica promozionale, mettendo in luce il talento di illustratori come Leopoldo Metlicovitz, Marcello Dudovich, Mario Borgoni, Giovanni Guerrini, Marcello Nizzoli e Leonetto Cappiello.
Uno snodo cruciale della mostra è rappresentato dalla nascita dell’ENIT (Ente Nazionale Italiano per il Turismo) nel 1919, che segna l’inizio di una nuova fase nella pubblicità turistica, con campagne mirate, un’estetica coordinata e una narrazione del territorio sempre più raffinata e suggestiva.
Il percorso espositivo si articola in cinque sezioni tematiche, che raccontano l’Italia delle montagne e dei laghi, delle spiagge e dei centri termali, della cultura e del tempo libero, fino all’epoca della Belle Époque. La mostra celebra il manifesto turistico come strumento potente di comunicazione e come mezzo artistico in grado di fissare nell’immaginario collettivo un’idea dell’Italia ancora oggi riconoscibile.
La narrazione si estende anche agli anni della ricostruzione post-bellica, mostrando come la rinascita del Paese passasse anche attraverso una nuova immagine turistica: luoghi da sogno, esperienze da vivere, itinerari culturali e mete naturali che diventano, nei manifesti, visioni coloratissime e accessibili.
La mostra si chiude con un video curato da Jacopo Bulgarini d’Elci, realizzato in collaborazione con l’Archivio Storico Luce, che racconta le trasformazioni dell’Italia tra gli anni ’20 e ’50 del Novecento. Un montaggio di immagini d’epoca accompagna il visitatore in un racconto visivo fatto di infrastrutture, moda, villeggiatura e nascita del turismo di massa. Il tutto arricchito da musiche originali del periodo.
L’esposizione è accompagnata da un catalogo edito da Dario Cimorelli Editore.
Durata
La mostra ha preso il via lo scorso 13 febbraio e durerà fino al 25 agosto 2025.
Orari
Gli orari di apertura della mostra sono gli stessi di Palazzo Madama:
- Tutti i giorni, ore 10.00 – 18.00
La biglietteria chiude un’ora prima
Chiusura settimanale: martedì
Prezzi
Questo il costo dei vari tipi di biglietti d’ingresso disponibili:
- Biglietto intero solo mostra: € 12
- Biglietto intero mostra+museo: € 17
(anche over 65) - Biglietto ridotto solo mostra: € 10
- Biglietto ridotto mostra+museo: € 15
(6-18 anni; 18-25 anni se studenti, dietro presentazione del libretto universitario; persone con disabilità; insegnanti; gruppi 15-25 persone; militari e forze dell’ordine non in servizio; associazioni riconosciute; convenzioni) - Biglietto gratuito: 0-5 anni; un accompagnatore per persona con disabilità; possessori di Abbonamento Musei, Torino+Piemonte Card e Nati con la cultura + altri aventi diritto
Biglietti
Audioguide
Durante la visita, i visitatori possono usufruire di audioguide gratuite, facilmente accessibili tramite smartphone. È sufficiente inquadrare i QR code presenti lungo il percorso espositivo per avviare l’ascolto.
Catalogo
Ad accompagnare l’esposizione, come già detto, un catalogo pubblicato da Dario Cimorelli Editore.
Visitate l’Italia!
Promozione e pubblicità turistica 1900-1950
a cura di Dario Cimorelli e Giovanni C.F. Villa
Dario Cimorelli Editore (2025)
352 pagine
Il volume raccoglie una ricca selezione delle opere esposte e approfondisce i temi della mostra, con testi redatti dai curatori Dario Cimorelli e Giovanni Carlo Federico Villa, oltre a un contributo di Anna Villari.
Attraverso immagini d’archivio e saggi critici, il catalogo diventa uno strumento indispensabile per chi desidera esplorare a fondo la storia della promozione turistica italiana tra Otto e Novecento.
Palazzo Madama
Palazzo Madama – Piazza Castello – 10122 Torino (TO)
Sede del Museo Civico d’Arte Antica, Palazzo Madama è uno dei luoghi simbolo del capoluogo piemontese, parte del circuito dei Musei Reali e Patrimonio UNESCO.
Contatti
Palazzo Madama – Museo Civico d’Arte Antica
Telefono: +39 011 443 3501
Email: info@palazzomadamatorino.it
Ufficio TicketOne – Prenotazioni gruppi e scuole
+39 011 521 1788 (lunedì-venerdì, 9.30-18)
ftm@arteintorino.com
gruppiescuole@tosc.it
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Foto in alto:
manifesto pubblicitario usato per la locandina della mostra.
Dal sito ufficiale di Palazzo Madama